Senza un'idea, che cosa potremmo comunicare se non caos? L'idea è il nostro pensiero, è ciò che definisce noi ei nostri valori. Definisce persone, aziende, progetti e tutto cià che ci circonda.
Ecco perché una comunicazione, un advertising, un marketing privi di idee non possono essere efficaci e difficilmente raggiungono i propri obiettivi. Alla base di ogni azione, deve esistere un pensiero, una strategia che possa essere attuata adeguatamente rispetto ai mezzi che si desiderano impiegare. 

Che possa essere verificata, analizzata, corretta se necessario.
Un'idea non deve essere per forza creativa o originale, ma deve essere la giusta combinazione tra immaginazione e intelligenza. E deve essere necessariamente chiara, per poter essere trasmessa con immediatezza e correttamente compresa.